Ein kurzer Leitfaden für kreativen, zeitgemäßen Content.
Längst ist die Komponente Content aus dem digitalen Marketing nicht mehr wegzudenken. Aus gutem Grund!
Content - also virtuelle Inhalte - bieten grundlegend den Konsumenten erstmal eine Informationsgrundlage. In diesem Zusammenhang erhalten sie überhaupt erstmal Kenntnis über die Marke - die sogenannte Brand Awareness. Werden User, Viewer und Customer durch Interaktion und Attraktion mit den Inhalten verbunden, entsteht ein Engagement mit der Marke. Die Verknüpfung ist geschaffen! Wenn also nun noch das Produkt und der zugehörige Kaufprozess überzeugen, entsteht Brand Loyalty - der Kunde ist begeistert. Die Königsdisziplin liegt in der Viralität des Contents - also wie schnell und weit sich dieser in kürzester Zeit verbreitet. Und genau hier liegt der Schlüssel zu kreativen Ideen "outside the box", wie bei MOMENTMAL eben.
"Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte", heißt es.
Kaum etwas kann einen einzigen Moment so magisch festhalten wie ein Foto. Visueller Content ist ein so starkes Tool, um eine Botschaft zu transportieren. Immerhin steigt die Attraktivität und damit Reichweite eines Beitrags um ein Vielfaches, wenn einfach nur ein Bild hinzugefügt ist! Das lässt sich natürlich noch strategisch ausbauen, indem bspw. Infografiken oder eine kurze Slideshow mit fertigen Informationen für die User platziert werden. Wenn also ein Bild mehr als 1000 Worte sagen kann, was erreichen dann erst 24 Bilder pro Sekunde? Die Rede ist ganz klar von Videos. Bewegtbildinhalte wie Kurzvideos. Aftermovies, Vlogs, Reels, etc. sorgen für Engagement mit der Userschaft und damit wieder zur einer starken und vor allem dynamischen Verknüpfung mit der Marke.
Nicht immer haben User die Möglichkeit, einen Bildschirm vor Augen zu haben. Das würde bedeuten, dass keinerlei Content konsumiert werden kann - weder gelesen, noch betrachtet! Naja, nicht ganz. Die Ergänzung liegt klar im Klassiker des auditiven Contents: dem Podcast. User können datensparender, passiver, energiesparender und trotzdem fokussiert praktisch den gleichen Facettenreichtum der Inhalte konsumieren. Was fehlt, istlediglich das Bild. Für die Produktion bedeutet das vor allem: schlankere Aufwände und damit geringere Kosten. Doch Achtung, Podcasts sind kein Allheilmittel! Es ist hier umso wichtiger, dass der Mehrwert des Inhalts im Kern der Produktion liegt. Wenn ein aktuelles Thema fachkundig und interessant behandelt wird, färbt das auf die Marke des Podcasts ab. Eine Werbeshow hingegen wird direkt wieder abgeschaltet.
Um markenbezogen Menschen zusammen zu bringen, ist das Event unschlagbar.
Stellen wir uns vor, wir bringen eine Vielzahl von Personen dazu, sich auszutauschen - interaktiv zu sein. So etwas lässt sich bei einer physischen Veranstaltung relativ leicht umsetzen. Aber was ist, wenn wir dem Ganzen noch eine Schippe drauf legen? Interaktiver Content, z.B. durch gezielte Story-Formate, bietet die Möglichkeit, jene Community vor Ort mit Behind-the-Scenes-Einblicken, Extras und Highlights zu versorgen. Gleichzeitig kann das Event auf eine digitale Community erweitert werden, sodass die Markenreichweite hybrid praktisch grenzenlos ist. Und das alles nur durch frischen, visuellen Snack-Content mit MOMENTMAL vor Ort und im Netz.
Die Zahlen links sprechen für sich...
In strategisch durchdachten Produktionen können wir diese positiven Effekte optimal nutzen. Ziel ist es, über den produzierten Content noch mehr Sichtbarkeit für Eure Marke zu erreichen, eine emotionale Bindung der Kunden mit deiner Marke zu schaffen und sie so in den Köpfen deiner Kunden fest zu verankern.
Kaum etwas ist spannender als die Frage, was morgen kommt.
Auch ich beschäftige mich regelmäßig damit, wohin die Reise des Contents gehen kann. Im Sinne der Interaktivität wird meiner Ansicht nach das Verschmelzen von analoger und virtueller Realität immer mehr auf uns zukommen. Augmented Reality wird unsere Facetten in der kreativen Content Production maßgeblich gestalten. Daran angeknüpft: die grenzenlosen Welten der Metaverses. Ich möchte zunehmend entschlüsseln, wie 3D-Universen die ideale Bühne für virtuelle Treffen, Veranstaltungen und am Ende Brand Interactions sein können. Ein Stück Perspektive auf meinem Schreibtisch...
